电视行业面临存量时代和销量下行的压力高端化成为突围方向之一

家电行业作为国家经济晴雨表，也是最贴近人们生活的行业，近几年的表现也是可圈可点。而电视作为家庭中使用频率比较高的电子产品，近几年的表现可以说非常的低迷。根据奥维云网统计数据显示，2016年-2022年，我国彩电市场的销售量分别为5089万台、4752万台、4868万台、4894万台、4450万台、3835万台、3634万台，呈现下滑趋势。我国智能电视行业出现这样连续四年下滑的现象，与很多因素有关。其中就包括2016年~2019年的互联网品牌浪潮带来的价格战之争；受疫情的影响经济表现不好，消费能力和消费出现下行，导致电视销量下滑；我国电视行业进入了存量时代，消费驱动力不足。综合以上原因，这些是我国电视行业出现大幅下行的核心原因之一。虽然有部分原因是受到疫情的影响，但是笔者认为就算没有疫情，以我国电视行业目前的表现，出现下行或许也是在预料之中，这其中很重要的原因就是我国电视行业区域饱和，存量时代下焕新驱动力不足。所以，我国电视行业面临下行压力，未来也面临诸多挑战。电视行业在进入存量时代下，面对未来的挑战，哪些方面将会成为未来突围或突破的方向呢？笔者认为，高端化是电视行业实现突破，驱动换新的主要方向之一；其次还有基于电视的更加丰富的应用和功能；最后，还有电视场景化的应用和需求。电视高端化是驱动电视行业变革的方向之一。其实不仅是电视行业，家电行业，包括行业，高端化布局都是重要的战略之一，既能提升品牌形象，又能彰显对未来市场的把握和判断。而产品高端化的布局也是产品不断升级迭代的过程，也是产品经过积累获得市场认可和实现销量突破的动力。所以，电视高端化是目前电视行业突破的方向之一，也是最重要的方向。目前，包括三星、TCL、海信、长虹等在内的众多品牌都在积极布局高端领域。在刚刚结束的发布会上，长虹就为大家带来了一款采用Mini LED背光的8K电视新品Q9K MAX，尺寸更是达到了超大的98英寸，率先开启高端化的布局进程。数据显示，2022年国内市场MiniLED电视以及8K分辨率电视同比增长385.3%以及24.5%；高刷新率面板的电视产品2022年销量558万台，同比增长达到了153.6%；2022年70英寸及其以上产品占比已经超过2成市场，销量规模在700余万台以上。一场以创新显示技术、高刷新率、大尺寸化趋势影响下的电视行业，实现了逆势增长。可以预见，高端化、创新化将是未来的智能电视市场实现突破的重要方向。电视功能更加智能、丰富、场景化，将是推动电视实现驱动焕新的动力。随着智能家居时代的来临，万物互联已成为大势所趋，电视扮演智能控制中心的角色，越来越多的智能家电产品接入智能电视，作为未来智能家居互联互通的“大屏担当”，可以通过全场景的语音控制各种各样的家电产品，承担起作为可视化控制中枢的责任。除了作为控制中心外，电视的本质是观影，但是也能成为人们的工具，比如现在许多电视都搭载了智能Ai摄像头，通过智能摄像头能体验视频通话，家庭聚会时的全家福拍照，还有Ai健身等等功能。在不断丰富的功能和应用的加持下，消费者才会被这些所吸引，与老电视产品形成鲜明的对比，这样才能驱动消费者进行电视的焕新购机，从而带动整个电视市场的销量。总的来说，虽然电视行业这两年的表现不佳，但是对于各4000~5000万台体量的市场，电视行业还是充满机会。