2018年中净化器市场年度总结报告销量呈现断崖式下跌
从相关公报看，我 大气质量得到了明显改善。2018年1-11月，全 PM2.5浓度降幅7.3%，京津翼及周边地区降幅12.1%，长三角降幅6.5%，汾渭平原降幅11.1%。全 平均优良天数比例81.6%，空气质量总体呈现改善趋势。
具体来看，2018年净化器在线上线下都处于严重收缩状态，线下市场活跃度下滑比较严重，而线上市场企业虽然通过短平快的促销来清库存，但是整体市场效果低于预期，四季度受政策放缓影响，市场活跃度上升，但是难改全年大幅下滑趋势。从品牌角度而言，净化器整体低行调整，大部分品牌市场参与度下滑。年度总品牌数退出263家，进入114家，其中，线上退出261家，进入110家；线下退出46家，进入23家企业。主要分为三种情况：去库存企业、勉强维持企业及谋求转型企业。实力较差的品牌被大量清洗出局。渠道来看，大连锁、电商等主要覆盖 市场的主销渠道下滑幅度大，作为净化器主要出货渠道的大连锁及线上市场下滑大。按区域分，净化器主销区域处于下滑态势，长三角等地区开始成为行业支撑。
从价格看，线上市场均价大幅度下滑，而线下市场均价波动较小。线上均价总体下滑10.1%，专业电商均价下滑17.7%，平台电商均价增长了0.4%。线下均价总体下滑0.1%，大连锁维持不变，百货均价下滑2.3%，商超均价下滑2.9%，其他平台均价增长了1.1%。其中净化器价格段下移，线下市场中，3500-4499元价格段产品零售量同比增长了1.8%，1500-2499元价格段产品零售量同比增长2.2%，而线上市场中，2000元以下产品零售量同比增长了12.3%，而2000-3499元价格段产品零售量同比下滑10.6%，可见，降价清库存成为大部分企业的重要销售手段。
此外，2018年净化器新品投放锐减，且推广力度大幅度下降。2018年线下新品机型个数历年来 少，仅100款，线上同样如此，新品机型个数不到600款。目前市场上的净化器与消费者需求间仍有较大改善空间。从对消费者的调研数据来看，消费者对环境监测具有强烈需求，除PM2.5、除菌、除甲醛等依然是消费者关注的功能，目前净化器除PM2.5已成为标配，但是除甲醛、除菌等能力有待提高。且受个别突发性公众事件影响，比如柴静的《穹顶之下》、自如甲醛死亡事件等，让消费者的除甲醛意识逐渐觉醒。
2019年属于新类型产品市场培育年。家居生活中的苯、氨、TVOC（总挥发性污染物）、甲醛和PM2.5充斥在生活中，甲醛平均超标率达到了70.0%-80.0%， 高检测值超 家标准4.2倍，TVOC平均超标率75.0%， 高检测值超 家标准5倍。当前，净化器技术以吸附为主，“除甲醛”方便主要以改性活性炭吸附为主，而部分降解技术展示难以提升滤网寿命，比如氨基酸长效除醛技术，第三代MH高效去甲醛滤网，Air-reborn除醛配方，净离子群技术等等，相对市场需求旺盛，净化器亟待技术变革。
在除甲醛方面，消费市场仍需要长期有效的市场培育。据消费者调研数据显示，非常重视甲醛污染的人群占比52.2%，不重视的仅为24.3%。大部分人群认为使用环保材料、装修完通风几个月和使用绿植、活性炭为重要的除甲醛手段。能够想到净化器除甲醛的人群寥寥无几。超过50%消费者期待上门检测服务，渠道和企业也在共同推进净化器除甲醛功能的普及。比如京东联合企业联手推出了覆盖全 大部分城市的“免费入户检测”服务的方式开展；苏宁在原有七星标准的基础上，升 为八星空净认证标准，在其中添加了除甲醛指标。据奥维云网（AVC）数据预算，2019年净化器市场保持谨慎乐观。预计全年销售量达到564.6万台，同比增长6.7%，其中，线上350.6万台，同比增长8.2%，线下214.0万台，同比增长4.3%；销售额将会达到120.3亿元，同比增长3.1%，线上54.2亿元，同比增长2.2%，线下66.0亿元，同比增长3.9%。在2019年下半年将迎来适当复苏。
文中数据均来自奥维云网（AVC）