前沿交互视听技术引领数字经济发展CCBN大屏交互创新论坛

随着我国智能电视的普及以及AI技术的成熟，伴随着5G商用的全面落地，OTT行业又一次迎来了无限的发展机遇！互联网电视，作为家庭设备入口的首要选择、引领未来发展趋势，正在被二次开发。我们可以兴高采烈地预见：这是一片充满发展前景的沃土！

过去几年，我国OTT行业发展主要经历了四个阶段：市场导入期（2008-2009年）、引入牌照期（2009-2010年）、市场规范期（2010-2015年）以及目前所处的快速发展期。这一阶段的快速发展取得了海量用户的广泛认可，OTT用户规模逐年扩大，且不断挤压有线电视用户规模占比。就在2021年，我国有线电视实际用户只有2.04亿户，较2019年同比下降了1.45%！而互联网电视(OTT)用户已经达到了10.83亿，比去年同期增长了13.4%！

.4月19日，由国家新闻出版广电总局主办，电科技承办的 云启未来·视界有为大屏交互创新论坛如约在北京盛大开幕！本次论坛邀请了来自广播电视科学研究院、易平方、当虹科技、乐播投屏、群邑智库、视果科技等知名企业单位的嘉宾前来，就大屏交互领域的技术创新和应用实践分享经验，共同探讨未来。

 

OTT行业再创辉煌，一路向前势不可挡！

论坛伊始，杭州当虹科技高级副总裁王明轩以大快人心的口吻，为OTT大屏当前形势定了调。随着知识与智慧的融合，OTT行业逐渐走向品效销时代，在迅猛发展的道路上稳步前行，凭借着自身对技术创新的执着追求，交卷满堂，引领未来！

 

视频传播正在天涯海角、智能电视焕发出新生的活力，我们格外隆重的开启了大屏交互创新论坛！因为在这里，我们可以分享想法、碰撞灵感，探讨更多前沿科技！我们的论坛，不仅仅是思想的交锋，更是一首充满创新与激情的交响乐！

第一个针对大屏互动的观察者，亦是广播电视科学研究院有线所副所长朱里越。他提出未来大屏交互会朝着三个发展方向迅速切入：智能化、个性化、融合化。

 

其中个性化主要聚焦于用户的兴趣爱好，向用户提供更多个性化的互动内容和服务，通过互动让用户的参与和满意度更为提高，从而再次推升节目的收视率。至于融合化，则是以各种方式与内容、产品、技术等方面的交叉融合为主，构建更为完整深入的大屏生态链，引领未来的发展！

要实现智慧化，我们需要各种领域的系统平台设备进行交互，提供更加全面、智能、高效的信息交互和服务。在这其中，智能设备和商业应用的融合将与智慧医疗、智慧教育等领域进行结合，构筑更为完整的智慧生态链！毫无疑问，智慧化发展是未来的重要趋势。就像去年热度飙升的ChatGPT一样，未来大屏交互也会借助人工智能的力量，实现智能化交互，引领未来发展！

易平方、乐播等一众OTT平台已是鲜有的仍有流量增长空间，并可与媒介形成协同共赢的媒体之一。据统计，2019年至2021年间，OTT激活量达3.4亿，涨幅高达31%。在互联网用户红利刚需逐渐消失的当下，OTT仍是为数不多的高速流量增长入口！

品效销，是娱乐内容布局与用户互动、私域流量转换及销售变现的关键过程，构筑了当前媒体投放的生态系统。探求大屏未来的发展，就必须在品效销的大框架下拓展思路，将消费者行为放在核心，对大屏商业化资源进行全面的审视和改造。据研究显示，69%的用户在观看大屏时都会同时操作小屏，进一步搜索感兴趣的内容。正是这样的行为，为短视频、电商、社交平台等带来了大量外溢流量，最终使转化更加高效。

 

乐播科技创立于2013年，致力于成为全球投屏服务运营商的领导者。旗下品牌已经是投屏行业市场份额最大的应用程序，成功预装于小米、康佳、TCL、三星、索尼等95%的电视品牌上，累计涵盖了4亿多个大屏终端！另外，与抖音、B站、今日头条等上万个移动应用和OPPO、vivo、小米等手机品牌系统预置合作，服务了1.6亿多个移动终端设备。乐播科技早已成为全国客厅场景第二大流量入口，全网注册用户破5亿，月活跃用户数增长迅速。

超过6千万用户，月投屏时长高达6亿小时！这是令人瞩目的数字！而在2022年，乐播再次颠覆了传统投屏方式，全面升级产品体系，创建了全新的”超级投屏空间”。这个令人叹为观止的空间，以会议投屏为切入点，不仅能实现万屏互联，多人同投，更可以共享内容与远程协作，实现了信息共享、跨平台传送。

对乐播投屏产品VP周浩来说，客厅大屏已经成为流量增长最快的内容消费平台。而乐播投屏服务所启动的广告都质量优秀，百分之百触达高价值用户。乐播投屏拥有着90%的用户都是视频平台会员的优势，同时在十年行业沉淀后，实现了六大”不限”：不限网络环境，无需连局域网，支持跨平台传送，不限会议人数，不限空间大小，无需任何硬件设备。

 

激情澎湃的大屏互动即刻启动！微信扫描即投，空间不限，实时语音，远程协作即刻实现！内容不限，office文件、在线文档、影音相册、全网媒资等库存随心投！无限制的多人同投，丰富的内容与声光相伴，不需要任何限制，手机、电脑、Ipad、商显、智能穿戴设备兼容无压力！在会议、酒店、汽车、客厅、健身、游戏等全场景中，大屏互动都不在话下！

前沿交互视听技术赋能大屏互动

杭州当虹科技传媒业务线解决方案总经理张贝利表示，大屏业务已经发展多年，大屏交互已不再是简单的展示与呈现。现在的用户越来越挑剔，大家也都在思考如何满足多元化的用户需求。一方面，我们需要进行深度运营；另一方面，我们还要大力发展大屏的互动创新。他还表示，随着交互技术的不断演进，大屏交互形式也得到了巨大的改变。我们可以追随技术的驱动，推进交互服务的应用创新!

振奋人心！北京视果科技已经将技术和产品积累数年，致力于打造智能电视运营系统和终端产品，并以其VR/AR技术和内容优势，探索并领先打造出新一代元宇宙新业态！该系统可广泛应用于体育赛事、影视娱乐和教育培训等领域，并可打造出行元宇宙的场景应用，让用户体验犹如亲临其境的感受！

 

北京视果科技黄海华先生表示，公司提供的智能电视系统Turnkey方案，包含运营商自定义Launcher，视频内容的SDK及API接入，还有智能电视运营后台系统和硬件产品。这种系统助力广电运营商实现智能Ip化转型，让你的用户享受更好的体验！

 

据悉，视果科技元宇宙系统以实景构建为核心，辅以全息、AR、VR等重磅科技手段，让你在其中沉浸式感受到绝佳的视觉享受和体验！

感人至深！视果科技将技术与艺术完美融合，不断拓展娱乐业态，叠加游戏、戏剧、密室等，创造了一个非凡的VR浸式体验场景。视果科技提供的全套VR作品、全感技术、运营、硬件产品及多方位支持，以数字化文旅产业创新应用获得了巨大成功，成为了元宇宙娱乐新的入口！

易平方是一家专注于新媒体融合和多场景延伸，致力于打造互联网+跨场景生态营销新平台的科技公司，业务涵盖了媒体广告、数字发行、场景营销等，旨在成为全国领先的场景数字化公司。

 

易平方科技副总经理田灯友先生指出，易平方利用系统、产品和平台三位一体的综合实力，快速提升核心竞争力。在不断创新发展的过程中，易平方也在积极探索元宇宙的应用及其与营销的深度融合，为未来的数字化时代提供更加广阔的想象空间！

创新引领新时代！易平方不断推陈出新，在技术、产品、平台等方面实现了一系列突破！全新的ME柚OS系统重新定义了电视场景，实现了场景体验的升华！独家首创的行业跨场景大屏短视频-NewTV易抖屏，颠覆式创新大屏交互，引领了行业变革潮流！

热议中，田灯友指出OTT广告产业链已经比较完善，但是尚需在商业化和用户体验中寻求平衡。因此，广告必须实现形式创新，实现精准触达，并全面提升用户体验。

 

澎湃情绪，掌声欢乐！主题圆桌论坛- 重构价值观，智能电视广告发展的‘破’与‘立’，嘉宾指点未来，拓展思路！黄刚表示，大屏广告目前存在的问题在于用户画像不够完整，缺乏品牌营销效果评估等方面存在挑战。不过，在天猫已经拥有成熟的数字化品牌力评估模型的前提下，通过第三方合作伙伴洞察电商平台用户行为，从认知、情感到行动方面反馈大屏用户的品牌心智效果，有望更好地帮助品牌评估大屏广告的营销效果，提升广告的价值和用户体验！

　　然而，王鹤指出了一个问题，大屏和手机端的投放策略不同，不能直接复制。接下来的挑战是建立大屏广告投放策略，探讨底层逻辑，基于哪些理论制定细分策略，广告主、Agency、媒体和第三方都在努力，建立一个真正统一化的大屏广告营销方！

热血澎湃，激情飙升！本次圆桌论坛主题“智能电视广告怎样做破与立”，王泉直指当前行业中存在的关键问题：大屏端的价值已经被市场和数据证明，但很多受益者正在装睡，不愿意为智能大屏的自身价值付出应有的溢价！

 

同时，中国广告协会副秘书长霍焰在论坛上表示，传统广告业正在向技术驱动、数据驱动的数字化方向转型，整个广告产业正处于高质量发展阶段。然而，行业发展也面临着各种挑战，需要在创新和规范中平衡与消费升级和合规自律之间的关系，努力实现健康、绿色发展！

热血沸腾，激情洋溢！优化用户体验、保护个人隐私、建立行业标准和自律规范…这些看似微不足道的细节，却决定着整个大屏行业的未来和价值！只有在众志成城，携手并进的前提下，行业才能更好地服务广告主、推动数字经济的发展，展现出更为积极的作用！

 

中国广告协会作为行业的领头羊，必须放眼未来，积极引领行业发展，搭建平台，推动自律规范，推进大屏行业健康、绿色、高质量的发展！只有抢占先机、放眼未来，才有可能成就无限辉煌！

让我们共同期待这个行业的光明未来！

具体到优化用户体验和广告形式以及内容的合规自律、个人隐私的保护等方面，都需要建立统一的行业标准。实现广告监测和效果验证科学、真实、透明的目标，同样需要行业各方建立统一的标准和自律规范。在统一的自律规范和标准下，才能更好地发挥整个大屏行业的价值，为广告主赋能，提升整个产业对数字经济发展发挥的积极作用。在这方面，中国广告协会作为行业组织，将积极搭建好平台，服务行业合规自律，推动大屏行业健康、绿色、高质量发展。霍焰说。

 

总结

正如大会主持人王明轩15年前在其所著的《即将消亡的电视》一书中所说，单一的旗手绝不能改变这个行业，但是每个人不断地努力改善，积极参与，就能织成行业未来的光明之路。让我们共同期待这光明之路的到来！

振奋人心，豪情万丈！王明轩在《即将消亡的电视》一书中，倡导“单一的旗手绝不能改变这个行业，但是每个人不断地努力改善，积极参与，就能织成行业未来的光明之路”。我们有理由相信，只要行业领袖们积极引导，每个人都努力改善和积极参与，大屏电视智能化的革命就不会遥远！

在这个数字化时代，传统的、广播式的、大水漫灌式的视频传播方式已经不再适用，点对点、点对面、多点对多点的视频传播方式将占据主导地位，并且将包围我们的生活！如同王明轩所言，“人类可以没有落后的电视传播方式，但人类不能没有视频”。实际上，在电视智能化的浪潮中，大屏同样能够承载点对点、点对面、多点对多点的视频传播，并且已经呈现出更加出色的效果。OTT技术在未来的视频传播和广告营销领域中势必继续发挥重要作用！

 

然而，智能电视目前还存在一些不足，例如在智能化、个性化、融合等方面还有提升空间，这制约着大屏终端价值的释放。OTT行业也在等待着，等待着类似于手机领域中触屏取代按键这样的“交互”革命。而我们坚信，在行业领袖们的引领下，这一刻已经不再遥远，因为众志成城，携手并进才是我们共同的使命！