2021年彩电市场依然承压前行2022年这几方面是机遇

新的2022年已经到来，但是留给电视行业的低迷至今还令人心有余悸。受疫情影响，2021年我国电视市场跌破4000万台大关，市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。不过可喜的是零售额规模达到1289亿元，同比增长6.6%。在过去的两年时间里，电视行业经历的确实非常多，疫情初期的面板价格持续上涨，后疫情时代的面板急速下行，整个行业就像经历“过山车”一样，此起彼伏。作为家庭必备产品，电视行业也出现了销量的下行。不过，我国电视行业出现大幅下行的势态，更多的原因是我国电视行业提前进入了存量时代，需求饱和所致。其实，从2019年开始我国彩电行业就已经进入存量时代，因为前几年的价格战过分透支未来市场，彩电行业经历爆发增长之后开始走下坡路。虽然彩电市场承压前行，但是作为全球最大的彩电市场，依然充满机遇。大尺寸趋势明显在2021年中国彩电市场零售量规模下滑13.8%的大环境下，大尺寸彩电逆势增长，65英寸及以上产品零售量占比达到34.5%，较去年增长9.5个百分点。75+超大尺寸面板的出货面积占比达到56%，较2020年增长了9个百分点，大尺寸化已经成为明显且增长迅速的趋势。彩电大尺寸化趋势明显，成为下一个红海市场，也是驱动彩电更新换代的驱动力之一。随着智能电视面板尺寸的增加，对彩电品牌和面板企业来说也是机遇。随着智能电视大尺寸化的趋势，新一代生产线已经向65、75以及更大尺寸转移，小尺寸的获利空间减少，大尺寸增长迅速，利润空间大，这对上游面板供应商和主机厂来说都是一件好事。创新显示技术吃香我国电视行业的增长类型在几十年的发展中出现了变化，替换性需求成为主要的增长点。替换性去求又对电视的性能、品质提出了更高的要求，消费者更愿意选择采用创新显示技术的产品，因为它们代表高端、代表品质。比如在OLED、Mini LED、量子点以及激光电视领域，全球乃至国内市场都实现了不错的表现。在OLED电视方面，2021年WOLED TV的市场规模达到6.5M，同比增长74%。Omdia预测，OLED电视在高价位电视市场的占比将从2021年的35.7%增长到2022年的42.1%，同时2022年OLED电视将占整个电视市场的12.7%。除此之外，还有在去年表现非常火热的Mini LED电视，作为LCD向OLED过渡的产品，Mini LED背光电视获得了品牌厂商的广泛关注。Mini LED背光电视全球出货规模达1.5M，2022年Mini LED背光电视出货预计达4M。8K市场成长迅速刚刚结束的2022年北京冬奥会首次使用了8K超高清技术直播，实现包括开闭幕式及重点赛事直播在内的8K全覆盖，如此大规模的8K技术应用在全球范围内也属首次。这也进一步推动了8K超高清显示行业的普及。根据奥维云网数据，受冬奥会的带动，2022年1月，中国8K电视市场规模环比增38.2%，其中线下规模环比增长达到92.8%。根据奥维云网数据，2021年中国8K电视市场规模为7.6万台，同比增长17.8%。目前，中央广播电视总台8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道将进入常态化运转，各IPTV平台将进一步拥抱8K，这将为中国8K电视产业链注入活水，专家预测，2022年中国8K电视市场规模有望翻番。可以预见，8K将成为电视市场又一红海，对电视企业来说，这也将是未来一大机遇。细分市场实现逆势增长其实，我国电视市场一直以来饱受价格战的摧残，但是以前屡试不爽的“以价换量”在近两年并没有取得什么效果。当价格战不足以驱动市场增长的时候，细分市场以及附加价值成为驱动彩电行业实现突破的动力。首先，以大屏、高端以及游戏细分领域，彩电的销量实现了逆势增长。不仅如此，还有支持社交功能、AI健身的智能电视等，成为当下彩电市场的“香饽饽”。电视作为智能家居的核心终端入口，随着5G+AIoT时代的来临，电视的入口作用越发重要，电视作为智能家居终端的应用将更加广泛。另外，基于电视能实现视频通话、安防看家的应用，也使得智能电视的附加价值加以放大，成为驱动彩电增长的动力。2021年整体彩电市场呈现大幅下滑，但是细分市场迎来逆势增长依然成为了常态。总得来说，我国智能电视已经迈入存量时代，但是是在大尺寸、创新技术、8K以及细分市场方面，2022年依然充满机遇，2022年又将是电视行业恢复往日活力的一年。