618厨房小家电市场分析疫情红利褪去增长曲线趋于稳定

事实上，小家电市场的“退步”早已预兆。据奥维云网(AVC)监测数据显示，2021Q1全渠道推总数据显示厨房小家电(含电饭煲、电磁炉等共计11个品类)零售额和零售量分别同比提升2.6%和2.1%。但及至4月和5月，小家电(含电饭煲、电磁炉等共计7个品类)线上市场零售额却分别下跌20.6%和24.7%。主要原因还是因为后疫情时代，消费者居家时长变短，宅经济开始失效，加之去年小家电吃疫情红利大幅增长，基数较高，使得同比呈现负增长趋势。同时，受到大宗原材料均价上涨，小家电产品终端价格提升，同比去年均价有所增长，也导致部分价格敏感的消费者产生消费迟疑。小家电近几年颇受追捧，其产品功能多、迭代快、单价低等都是其中不可或缺的因素。但随之而来的则是，相比大家电，这个细分市场的竞争更为激烈。

 

例如，破壁机在2020年逆势增长之后，规模同比逐渐走低。618期间，破壁机线上零售额4.1亿元，同比2020年下滑19.7%，同比2019年增长104.5%。其中九阳零售份额占比46.9%，苏泊尔零售份额占比17.8%，美的零售份额占比16.0%。相比去年破壁机较低均价在线上市场并未有明显上升趋势，均价为466元。

 

值得注意的是，随着单身及独居人群数量不断提升，高颜值小容积产品，市场份额不断提升。1.75L容量段以下的破壁机零售份额占比46.9%，目前是破壁机市场的热销产品。

 

 

养生壶表现较为平稳，在618期间线上零售额1.6亿元，同比2020年下滑0.6%，同比2019年增长26.1%。其中，小熊零售份额占比18.8%，美的零售份额占比16.3%，九阳零售份额占比14.8%。热销top10机型以百元左右价格产品为主，低均价为77元。

 

摩飞在新兴品类多功能锅市场占据半壁江山，零售份额额达到了49.6%，其次是大宇14.5%，法格9.7%。摩飞MR9088卖爆整体市场，零售额占比47.4%，均价在1017元左右。此外，消费者换新热情高涨，本次618期间，京东平台前1小时以旧换新累计销量破万台，低糖饭煲成为换新的热门产品。由此可见，目前厨房小家电市场虽然承压较重，但是厨房小电的增长曲线未来会趋于稳定，有定产品基础，更新频率也比白色家电要高。