TOP4唯一正增 海尔冷柜 份额超半壁江山领跑行业

受市场疲软、去年基数高等因素影响，2023年前三季度，冷柜品牌出现不同程度回落。相比行业，海尔冷柜却呈现了稳定增长的局面。从整体市场来看，海尔冷柜最新份额涨至51%，份额超行业“半壁江山”，是TOP4唯一正增；聚焦到高端市场，海尔冷柜在4K-5.2K、5.2K+价位段份额分别达82%、90.6%,呈现出绝对引领的态势。

那么，海尔冷柜是如何抵御市场波动再攀高峰的呢?在“穿越周期的新鲜之路”2024海尔制冷产业全球峰会上，可以看到助其长期稳增的核心支撑：原创双翼驭风鲜冻、鲜冻保湿等冷冻科技，创造差异化冻鲜体验，夯实增长原动力；布局家用、商用场景，创新专业家庭冷链解决方案，并面向各行业升级冷链模式，开辟增长新引擎。

夯实增长原动力！始终站在科技最前沿

当下，用户需求已经从“功能导向”向“注重体验”转变，这也使得冷柜进一步向高端、健康升级。从此次峰会来看，海尔冷柜面向用户的升级也从未止步，始终站在科技创新最前沿，以新成果迭代用户饮食生活，夯实增长原动力。

首先，海尔冷柜实现“风冷不风干”,填补了冷冻保湿空白。在峰会现场，展出的海尔珍味系列立式柜原创鲜冻保湿科技，攻克了冷冻保湿的难题。通过匀流环绕送风，冷风不再直吹食材，全时感知抽屉将湿度自动平衡在80%-90%，使面食干耗减少50%，肉类氧化降低40%，让冷冻面食不干裂，冻肉鲜嫩水润。

此外，其更攻克行业结霜难题，率先实现全系0结霜。早年间，海尔冷柜就通过创新风冷无霜科技，率先攻克立式柜结霜难题，做到0结霜。从此次峰会来看，推出的海尔领鲜系列无霜卧式柜基于双翼驭风鲜冻科技，实现了卧式柜领域的0结霜，并带来系列突破性进展：颠覆传统送风结构，冷冻保鲜效果大幅提升，温度均匀性提升50%，冷冻能力提升近40%；蒸发器舱与台阶一体化设计，不仅外观简洁，而且大大释放使用空间，做到顶部便利面积使用率100%。

开辟增长新引擎！布局家用、商用场景

除了在科技创新上的突破，海尔冷柜更深谙“场景”的重要性，全面布局家用场景、商用场景。用更加开放的格局和思路拥抱更加广阔的消费市场，海尔冷柜也因此开辟出增长新空间。

在家用场景中，通过布局立式柜、卧式柜、冰吧、酒柜等全产品矩阵，海尔冷柜开拓出多元化家庭储鲜场景，满足了不同群体的饮食诉求。对于爱酒人士，海尔酒柜原创恒温恒湿科技，单点温度波动±0.3℃，以酒窖级储酒环境存住醇厚口感。而对于年轻人，推出的小冰吧2℃-15℃每度自由可调，满足了年轻一族新奇的储鲜需求，像护肤用品、宠物口粮都能找到合适储藏温度区间。

在商用场景中，海尔冷柜升级“爆品+定制+场景”的冷链模式, 满足了不同行业的冷链需求。首先，创新出鑫蓝大冷冻柜、-60℃深冷冷柜、海风系列厨房冰箱及操作台等多款差异化科技爆品，精准匹配专业市场的储鲜特点；其次，对于细分行业的各项需求提供专属定制产品，带来一站式全流程服务保障；最后，覆盖农贸生鲜、餐饮后厨、商超便利、特色经济等全场景，为商户提供一站式冷链保鲜服务。

科技和场景共同发力，收获必然也将更加惊艳。GfK中怡康数据显示，截至41周，海尔冷柜整体份额已涨至51%，是TOP4唯一正增；在全球，欧睿国际2022年数据显示，海尔冷柜品牌零售量连续12年居全球第一，是全球用户的首选品牌。

从创新科技升级储鲜单品，到围绕家庭场景、商用场景打造多元化解决方案，海尔冷柜构建出一个完整的专业冷链场景生态，为用户带来了新鲜、健康、省心便捷的冻鲜体验。其中展现出的强大竞争力，也助力海尔冷柜不断开辟增长空间。